基本信息

  • 中文名

  • 海报

  • 外文名

  • Posters

介绍

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海报设计是视觉传达的表现形式之一,通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引,并获得瞬间的刺激,这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合,以恰当的形式向人们展示出宣传信息。
海报这一名称,最早起源于上海。海报一词演变到2013年,范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了,同广告一样,它具有向群众介绍某一物体、事件的特性,所以又是一种广告。海报是极为常见的一种招贴形式,其语言要求简明扼要,形式要做到新颖美观。

概念

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英文翻译Posters
“海报[1]  ”一词演变到2013年,它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了,变为向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴,有的还加以美术设计。因为它同广告一样,具有向群众介绍某一物体、事件的特性,所以,海报又是广告的一种。但海报具有在放映或演出场所、街头广以张贴的特性,加以美术设计的海报,又是电影、戏剧、体育宣传画的一种。招贴又名“海报”或“宣传画”.属于户外广告.分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。 (摘自《应用写作》杂志,吉林省写作学会长春理工大学主办)
海报是人们极为常见的一种招贴形式,多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质,活动的主办单位、时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要,形式要做到新颖美观。
1895年12月28日,法国卢米埃兄弟在巴黎的一间餐厅里向35位观众放映了《火车到站》等短片,当时那张题为《卢米埃电影》的海报可能是世界上第一张电影海报。
早期的电影海报是纯粹为了电影的上片做宣传广告用途,就如卖场中的大多数促销海报招贴,是用手工绘制的,又称手绘电影海报。其真迹已较少见,好莱坞早期著名影片《》,《蒂凡尼的早餐》,《卡萨布兰卡》当初的海报都是手绘的,画面精美细致,至今仍有很高的艺术价值。
随着电影的普及,电影海报制作技术的进步,电影海报本身也因其画面精美,表现手法独特,文化内涵丰富,成为了一种艺术品,具有欣赏和收藏价值。但国外的海报收藏家一般只收藏原版电影海报,当然其头版及前几版更因其数量稀少升值潜力巨大而备受宠爱。
电影海报及其他电影衍生产品。从功能上分可分为两类:第一类是供广告促销用的,其产品上常标有“For Promotion”(促销用)的字样,主要用做电影公司的广告,影院招贴,观众的赠品。第一类产品是不能用于销售的。第二类是可供销售的。大家在上海看到的电影海报,明信片,钥匙圈,纪念卡,马克杯,T恤等都属于电影的衍生产品。电影和电影的衍生产品早已成为一种文化,影响了一代又一代人,走进千千万万人的生活。
当今的电影海报大多画面精美,即使是同一部电影的海报,各国的版本都会有不同的表现手法,也可能突出不同的主题。一部普通的电影海报只有一二个版面,而一部畅销的大片就可能有数十种版面,《TiTanic》电影的海报应该是目前版面最多的海报了。

具备特点

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(一)广告宣传性
海报希望社会各界的参与,它是广告的一种。有的海报加以美术的设计,以吸引更多的人加入活动。海报可以在媒体上刊登、播放,但大部分是张贴于人们易于见到的地方。其广告性色彩极
其浓厚。
(二)商业性
海报是为某项活动作的前期广告和宣传,其目的是让人们参与其中,演出类海报占海报中的 大部分,而演出类广告又往往着眼于商业性目的。当然,学术报告类的海报一般是不具有商业性的。

用途

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1 广告宣传海报:可以传播到社会中,主要为提高企业或个人的知名度。
2 现代社会海报: 较为普遍的社会现象,为大数人所接纳,提供现代生活的重要信息。
3 企业海报: 为企业部门所认可,他可以利用到控制员工的一些思想,引发思考。
4 文化宣传海报:所谓文化是当今社会必不可少的,无论是多么偏僻的角落,多么寂静的山林,都存在着文化明星海报。

主要分类

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一般来讲,海报从内容上看可以分为下列几类。
电影海报
这是影剧院公布演出电影的名称、时间、地点及内容介绍的一种海报。这类海报有的
还会配 上简单的宣传画,将电影中的主要人物画面形象地绘出来,以扩大宣传的力度。
文艺晚会杂技体育比赛等海报
这类海报同电影海报大同小异,它的内容是观众可以身临其境进行娱乐观赏的一种演
出活动 ,这类海报一般有较强的参与性。海报的设计往往要新颖别致,引人入胜。
学术报告海报
这是一种为一些学术性的活动而发布的海报。一般张贴在学校或相关的单位。学术类
海报具 有较强的针对性。
空前的组合 姚明 王治郅 易建联空前的组合 姚明 王治郅 易建联
自己设计并制作,具有明显DIY特点的海报。

20世纪

海报制作是众人皆知的广告宣传手段,无论是企业宣传某种商品,还是社团策划某种活动,在准备阶段都会向众人张贴一张相关的海报。相对于简单的宣传单页而言,海报所承载的信息量比较大,因而受到人们的追捧。
我国最早的海报出现在北宋时期,那时主要以商业海报为主,20世纪30年代的月份牌、60年代的宣传画,无疑也是特定时期中国海报的一种特殊形式。随着社会的发展和改革开放的进步,到20世纪八九十年代,随着香港设计师和大陆设计师海报设计作品的问世,中国海报作品才真正被世人所关注。

21世纪

2003年在中国杭州举办的首届中国国际海报双年展,对中国海报设计的取向产生了巨大的影响和推动。即便如此,我国海报的发展和国际上的作品存在有很大的差距,这需要我们的设计师们不断努力争取达到世界水平。
从世界范围来说,海报经历了百年的历练。或许有人会说随着科技的进步,技术的发展,海报将会被新的宣传媒体所替代,但是,我们看到的却是海报设计和新型媒体的互融,互补性,由此可见海报仍然在日常生活中起着举足轻重的作用。我们相信在未来海报宣传仍然是一种主流的宣传方式。
随着印刷行业的发展,海报已经进入电脑设计印刷时代。已经少有人在手工做海报,而是大量印刷,节省大量人力物力。

设计技巧

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构图的技巧,除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌握以外,还需考虑几种对比关系。如构图技巧的粗细对比,构图技巧的远近对比,构图技巧的疏密对比,构图技巧的静动对比,构图技巧的中西对比。构图技巧的古今对比等。
( 1 )构图技巧的粗细对比:所谓粗细对比,是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言,在书画作品中我们知道有工笔和写意之说,或工笔与写意同出现在一个画面上(如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般),这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比;有些是中心图案与背景图案的对比;有的是一连粗犷如风扫残云,而另一边则精美的细若游丝;有些以狂草的书法取代图案,这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。
( 2 )构图技巧的远近对比,在国画山水的构图中进究近景中景远景,而在包装图案的设计中,以同样的原理,也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近,就是一个画面中最抢眼的那部分图案,也叫第一视觉冲击力,这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容,如双汇最早使用过的方便面包装,第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字(即近景),依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字(应该说第二视线,也叫中景),再次是表述包装内容物的产品照片(也叫第三视线,界于中景)再再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语,性能说明,企业标志等,这种明显的层次感也叫视觉的三步法则,它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下,从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计人在创作画面之始,就产先应该弄明白所诉求的主题,营造一个众星托月,鹤立鸡群的氛围。从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。
( 3 )构图技巧的疏密对比:说起构图技巧的疏密对比,这和色彩使用的繁简对比很相似,也和国画中的飞白很相同,即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬,不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调,节奏分明,有张有弛,显示空灵。同时也不失主题突出。笔者见到不少包装图案的设计中,整个画面密密麻麻,花花绿绿,从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现,让人感到压仰和透不过气来,这样不仅起不到美化产品,促进销售的目的,反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。
( 4 )构图技巧中的静动对比:在一种图案中,我们往往会发现这种现象,也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心,实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条,或飘带形的英文或图案等等,无不都是表现出一种“动态”的感觉,而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静,这种场面便是静和动的对比。这种对比,避免了都支的花哨和太静的死板。所以视觉效果就感到舒服。符合人们的正常审美心理。
( 5 )构图技巧中的中西对比,这种对比往往在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上,这种表现形式,也是一种常见的借鉴方法,这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。

( 6 )构图技巧的古今对比:既有洋为中用就有古为今用,特别是人们为了体现一种文化品位,表现在包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上,这在酒的包装上体现的最为明显示。如:红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面的中秋月饼、黑老包花生同等都是从这些方面体现和挖掘内涵的。另外,还有一些化妆品及生活用品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰藉。所以很受消费者欢迎的。[2] 


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